当前位置:首页 > 相关知识

相关知识

注册通用网址已成跨国公司惯性思维

据悉,近日,可口可乐、雅诗兰黛、默沙东制药、本田汽车、施耐德电气、迪士尼、CK、维斯塔斯等跨国公司先后注册了上百个相关的通用网址。市场反应最快的当属世界著名跨国制药企业——默沙东,其于8月31日一口气注册了39个通用网址,将默沙东旗下的知名产品——“舒降之”、“开瑞能”、“安康信”等均收入囊中。9月,同为世界500强企业的本田汽车和施耐德电气也紧随其后分别注册了12个和7个通用网址。

“互联网品牌保护应入骨入血液”。时至今日,透过通用网址进行互联网品牌保护已渗透到众多跨国企业的日常行为之中,而伴随着2010年8月29日《通用网址争议解决办法》修订版的正式实施,众多跨国企业更是纷纷加强了在中国的互联网品牌保护战略,其通用网址注册不仅涉及到公司名称、企业品牌等,还延伸到了新产品、产品成份、品牌Slogan等涉及公司品牌资产的各个方面。

根据对在华跨国企业的通用网址注册情况进行随机查询发现,大部分知名跨国企业都非常重视互联网品牌方面的保护,不仅很早就注册公司名称、企业品牌等通用网址,还会根据品牌提升、产品更新的情况对通用网址注册进行实时补充和完善。比如可口可乐,不但早在2001年注册了“可口可乐”这一公司和产品品牌,还陆续注册了产品品牌,如“雪碧”、“美之源”、“美之源果粒橙”、“冰露”等,更于近期将“雪碧冰茶味”、“果粒奶优”、“酷乐仕维他命获得”、“glaceau”等新产品的通用网址悉数揽入;再比如雅诗兰黛,网络品牌保护做得更为细致,甚至将产品品牌“hydrationist”及其关键成分“chronolux”一并进行注册,借以加强互联网品牌保护。

众多跨国企业为何对通用网址如此重视?对此,品牌营销专家、中国十大策划风云人物李锋分析原因有二——一方面是随着网络普及,企业的网络品牌保护意识日益增强;另一方面也是看到了前车之鉴,“在网上键入苦心经营的品牌关键词,直接跳转到风马牛不相及,甚至是竞争对手、‘山寨品牌’的网站,这样不仅会减少品牌的展示、营销机会,还等于用自己的品牌为他人做了推广,损失不可估量。”

不过一些品牌、产品还处于未注册或被抢注的状态,如联合利华旗下的“立顿红茶”、“清扬”、“清扬洗发水”、“多芬沐浴露”、“和路雪”、“梦龙”、“可爱多”,以及最新推出的牙膏系列“魔丽迅白”等通用网址,尚都处于空闲状态;处于无主状态的还包括已被强生收购的家喻户晓的护肤品“大宝SOD蜜”……。经过企业多年经营,这些通用网址有着不可估量的品牌价值,现在却面临随时被“抢”的命运。

对此,李锋也提醒相关企业,作为权威稀缺的互联网地址资源,通用网址具有专属性和唯一性,还具有商业标识功能,如海尔、招商银行、五粮液、水井坊等众多上市公司,均把通用网址作为无形资产进行了评估。因此,企业本身必须提高对通用网址的重视,及早进行注册。只有这样,企业才能在未来网络竞争中掌握主动权。