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如何改变你的品牌而不是去失去你的USP

每个公司都应该有一个USP。这是你的独特卖点,它是您的服务和产品,除了其他人。即使你提供了一个伟大的服务,但它是从其他人的没有什么不同,那将是非常困难的市场和令人难以置信的努力使自己脱颖而出 - 或者甚至为此事要记住。

 

有一个独立的输出品牌

各种品牌的啤酒。

有一个商业计划,有USP,请确保您是众所周知的,那就是把你从竞争中脱颖而出。这样你会发现人们需要和欣赏你所提供的,他们将成为忠实的客户。

然而,尽管这是很好的有USP和视觉的,这最终可以开始寻找过时的。如果您已具有完全相同的信息和相同的产品的全部时间,然后最终更新更好的东西来,你将无法竞争。那么,你该怎么办?

品牌重塑

这是许多公司认为他们成为旧帽子,将重新命名。他们会采用一个新的标志,他们将进行根本性的变革,他们提供的服务和产品。无数次,你会看到一个公司做到这一点,但它只是有时是成功的。

让我们来看看在Digg。这是一个网站,允许人们分享他们最喜欢的网上的东西,但在Twitter和Facebook出来后,它突然开始看起来有点老帽。为了竞争,那么,公司成立了一个全新的方向,将模拟这些流行的社交网络和Twitter的其他产品,以崭新的面貌,你可能会误以为。

不出所料,突然反弹,该公司并没有提供它使用同样的事情 - 以前的社区元素,去的能力,以同样的方式分享网站,或通过其他随机推荐的网站浏览。最近发生的更改,即使摆脱了用户名和密码。可以理解的是这些举动打乱了很多忠实的拥趸,和它做什么来吸引新的访问者可以得到同样的事情,从Twitter。

另一个例子是三星。虽然三星还是很有竞争力的,在试图与苹果竞争改变了它的形象和它的外观,以至于它几乎成为该公司的克隆 - 和现在支付十亿美元的赔偿金的结果。

这样做的权利

公司这样做是正确的,是那些管理向前推进和发展,但没有失去,原来的的USP和身份,使他们独特的。这是微软做得很好了新的方向 - iOS和Android提供的光滑,其新的Windows 8,但保持对生产力和办公室套装的焦点。柯达同时是另一家公司的管理,发展和前进提供了模拟打印的数码照片 - 但整体信息的快速和高品质的照片一直保持不变。

所以,如果你有忠实的追随者,如果你已经成功,在过去,不放弃。坚持你们的枪,记住你是谁,只是觉得你如何能改善这种现代观众的同时继续提供你的长期忠实的客户期望得到的。

 

 

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